隨著春節(jié)一天天的臨近，購(gòu)年貨、買新衣服、準(zhǔn)備禮品的習(xí)俗同事促進(jìn)者商品銷售高峰期的到來(lái)。近年來(lái)，可供人們選擇的購(gòu)物方式越來(lái)越多，不同平臺(tái)的商家也都通過(guò)各種眼花繚亂的促銷手段進(jìn)行著年末最后的銷售沖刺。

        打折特賣 傳統(tǒng)促銷

        選購(gòu)年貨和商品，各大商場(chǎng)還是人們的首選。這種傳統(tǒng)的購(gòu)物模式穩(wěn)居消費(fèi)者心目中第一位。尤其是一些年長(zhǎng)的購(gòu)買者，他們還是忠于年末到商場(chǎng)去逛一逛，選擇一些需要的商品購(gòu)買。

        采訪中，一些導(dǎo)購(gòu)人員告訴記者，圣誕節(jié)以來(lái)北京的商場(chǎng)就進(jìn)入了一個(gè)歲末“打折季”，區(qū)別于平日的不定期活動(dòng)，這一個(gè)月時(shí)間內(nèi)將持續(xù)折扣，主要集中在服裝、鞋帽等商品。而不少愛(ài)美的消費(fèi)者都趁商場(chǎng)促銷期間購(gòu)買自己心儀的化妝品。

        有機(jī)構(gòu)對(duì)北京市場(chǎng)進(jìn)行了抽查，數(shù)據(jù)顯示，北京元旦3天共實(shí)現(xiàn)商品零售額24.9億元，比2010年同期增長(zhǎng)17.1%，迎來(lái)了2011年銷售“開(kāi)門紅”。

        積分換禮 變相營(yíng)銷

        如今，商場(chǎng)都會(huì)推出屬于自己的會(huì)員卡，消費(fèi)者只需要消費(fèi)一定的金額就可以享受不同的會(huì)員待遇和優(yōu)惠，到年末，商家會(huì)員卡的積分換禮活動(dòng)也接連推出。

       以年輕人都熱衷的北京西單大悅城為例，其推出的JOY卡在大悅城內(nèi)享受積分和打折，深受年輕人的喜愛(ài)。據(jù)記者了解到，1月底，JOY卡將會(huì)對(duì)2010年的積分進(jìn)行清零;從1月6日起，開(kāi)始辦理積分換禮，商場(chǎng)會(huì)根據(jù)會(huì)員卡內(nèi)積分?jǐn)?shù)量來(lái)為會(huì)員兌換不同的禮品，以饗顧客。

        其實(shí)，商家推出會(huì)員卡政策的同時(shí)，也是在為自己的產(chǎn)品進(jìn)行變相打折。很多商場(chǎng)中都有相關(guān)規(guī)定，使用會(huì)員卡的顧客在購(gòu)買某些正價(jià)商品時(shí)會(huì)享受9.5折左右的折扣。有了這樣的規(guī)定，在商場(chǎng)沒(méi)有全方位打折促銷的時(shí)候，會(huì)員也可以享有相應(yīng)額度的優(yōu)惠，使得商場(chǎng)進(jìn)入了“全折扣時(shí)期”。

        火爆網(wǎng)購(gòu) 品牌扎堆

         2010年底，一則廣告引起了人們的注意，“沒(méi)人上街不一定沒(méi)人逛街”的廣告詞也成為了歲末流行語(yǔ)之一。這條廣告的主人就是淘寶商城。淘寶商城是亞洲最大購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)全新打造的B2C(商家對(duì)客戶)模式。和普通購(gòu)物網(wǎng)站區(qū)別的是，號(hào)稱匯聚了3萬(wàn)個(gè)熱門品牌的淘寶商城內(nèi)的賣家都是取得經(jīng)營(yíng)資格的銷售企業(yè)，提升了產(chǎn)品品質(zhì)的保證。另一條廣告語(yǔ)標(biāo)榜足不出戶便可從北京的西單逛到中國(guó)香港的銅鑼灣，既說(shuō)明了淘寶商城品牌的多樣性又包含了其涉獵的廣闊。

        而被人們稱為一直在挑戰(zhàn)淘寶網(wǎng)的京東商城也在2010年末有了新動(dòng)作。2010年12月30日，京東商城開(kāi)放平臺(tái)正式上線，“品牌直銷”頻道對(duì)外開(kāi)放，500個(gè)品牌商入駐。

       記者看到，京東商城的“品牌直銷”頻道分為：女兒國(guó)、男人街、健身院、家居城等，將商品分門別類，匯聚了“五糧液”、“依波表”、“歐萊雅”等大品牌。同時(shí)，該網(wǎng)站還將銷售數(shù)量最多的商品匯總成“人氣排行榜”，讓購(gòu)買者可以更輕松地直接點(diǎn)擊購(gòu)買。

        和網(wǎng)購(gòu)有著異曲同工之妙的還有近年來(lái)比較熱門的團(tuán)購(gòu)。各式各樣的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站都憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)吸引著購(gòu)買者。年末，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上的優(yōu)惠信息更是內(nèi)容豐富，從美食到化妝品、從會(huì)所門票到光盤讀物一應(yīng)俱全，便捷的方式和大幅度的優(yōu)惠，使消費(fèi)者在挑選心儀商品的同時(shí)又能體會(huì)和朋友一起購(gòu)物的樂(lè)趣，受到不少年輕人喜愛(ài)。

        理性消費(fèi) 提防隱患

       各式各樣眼花繚亂的購(gòu)物模式、促銷方法在大大方便并優(yōu)惠了消費(fèi)者的同時(shí)，還暗藏著一些隱患。在前幾年就傳出商場(chǎng)為了提高打折力度吸引消費(fèi)者，將商品的原價(jià)調(diào)高，造成一種低折扣的假象。在網(wǎng)購(gòu)上，由于年末人們購(gòu)物需求增多，很多商家都會(huì)出現(xiàn)訂單積累的狀況，消費(fèi)者不能在規(guī)定時(shí)間內(nèi)收到所購(gòu)商品，給生活帶來(lái)不便。此外，購(gòu)物網(wǎng)站上被釣魚(yú)的事件也時(shí)有發(fā)生，所謂“被釣魚(yú)”就是購(gòu)買者沒(méi)有仔細(xì)核對(duì)網(wǎng)站域名，而是在點(diǎn)擊過(guò)程中進(jìn)入了一些與正規(guī)網(wǎng)站域名近似的店鋪，致使自己的權(quán)益受損。

         針對(duì)各式各樣的購(gòu)物陷阱，中國(guó)技術(shù)交易所商標(biāo)交易中心主任中華商標(biāo)超市網(wǎng)總裁周靜提醒消費(fèi)者，切勿被低廉的價(jià)格和夸大的宣傳蒙蔽了雙眼，消費(fèi)者還應(yīng)理性面對(duì)打折和降價(jià)。如果一個(gè)商品降到令人吃驚的價(jià)格，就要慎重對(duì)待。在購(gòu)買時(shí)要仔細(xì)核對(duì)商家信息和品牌資料，同時(shí)索要購(gòu)物發(fā)票，才能使自己的權(quán)利不受侵害。