俄羅斯伏特加品牌無一躋身美國權威行業雜志推出的世界酒業排行榜5 0強。俄羅斯酒業品牌雖然在國內銷量可觀，在外國也相當知名，可是價值不到1.2 5億美元。專家認為，沒有入選國際排行榜的俄羅斯著名“紅牌”和“綠牌”伏特加價值分別是2 0億美元和9億美元，未能上榜的原因主要是酒業市場透明度不高。

       評估品牌價值時考評的是生產廠家5年來的財務數據、中期發展前景、產量和預期收入。

       排名前三的早在人們意料之中。最有價值品牌是尊尼獲加(英國帝亞吉歐酒業集團制造)，價值21.6億美元；其次是百加得，價值19.1億美元；再次是皇冠，價值17億美元。

       中國4個品牌躋身世界酒業品牌50強。尤其是位于第9位的茅臺，價值10億美元以上。50個上榜的酒類品牌總價值高達286億美元。

       雖說俄羅斯被認為是世界上最大的酒業市場之一，但是本土品牌全都落榜。這對國內市場而言確實是令人十分不快的事情。俄羅斯行業協會會長瓦季姆·德羅比茲認為，評選結果明顯存在歧視。他說：“我國有很多品牌價值在1億美元以上。要說"紅牌"，價值大約是20億美元。俄羅斯不管怎么說也是全世界伏特加的故鄉，主要對手不想讓俄羅斯產品參與競爭。寫著"俄羅斯制造"的任何伏特加在西方品牌面前都有競爭優勢。”

       而銷售專家斯坦尼斯拉夫·考夫曼認為：“我不相信有什么暗箱操作。最重要的是某個品牌的市場透明度。可俄羅斯談不上市場透明度。”他還說，這種評比很有實用性，在西方，向銀行申請貸款時品牌往往是一種擔保。而俄羅斯銀行從來不認為酒業公司的商業品牌可作擔保。俄羅斯根本不對酒業品牌進行客觀而公正的評估。

       市場缺乏溝通，也不利于真實評估品牌的價值。比如說，2 0 1 0年一家咨詢公司認為“綠牌”價值730 0萬美元，而另一家公司的估價是8.8億美元