打造一個不容易，打造一個知名度高的著名商標更加困難，因為這已經成為一種品牌的代名詞，如果這個著名品牌突然“暴斃”又會讓我們怎樣的思考。談起中國仿古磚四大品牌，人們都會想到：馬可波羅、金意陶、榮高、圣陶坊。他們的都是中國仿古磚起步期的企業。1996年，臺資企業福建東龍陶瓷有限公司將仿古磚引入大陸。1996年，唯美陶瓷“馬可波羅”誕生，在第二年馬可波羅開始生產仿古磚。1997年，榮高陶瓷 在佛山市順德區樂從鎮成立。1999年，推出“夢之花”仿古磚系列。2000年1月，廣東東鵬陶瓷有限公司接管處于停產狀態的園林廠，成立廣東東鵬陶瓷有限公司金意陶事業部。金意陶作為東鵬陶瓷的一個事業部正式開始運作，生產仿古磚。接下來就是成立于2001年的圣陶坊陶瓷，以中式仿古磚定位。商標

       但是在2010年年底，這個曾經輝煌的圣陶坊卻疑因資金鏈斷裂突然停產，使人們都大跌眼鏡，隨后有關圣陶坊將被兼并或收購的消息一直在業內流傳，其命運也同樣備受關注。

        近日，有媒體報道佛山市彩蝶陶瓷科技有限公司(簡稱“彩蝶”)成功兼并圣陶坊。但記者24日致電彩蝶總經理蔡翼文，他否認了彩蝶兼并圣陶坊的說法，“彩蝶只是湖南省茶陵縣華盛陶瓷有限公司(簡稱“華盛陶瓷”)的股東之一，且所占股份并不多。圣陶坊是把位于佛山市禪城區江海路的展廳、辦公場所和在江門的2條生產線轉租給了華盛陶瓷，但其遺留下來的債權、債務以及囤積的產品、原材料等，都不歸華盛陶瓷。”他透露，按目前各方協議結果，華盛將擁有“圣陶坊”這一商標20年的使用權。

資金鏈斷裂導致圣陶坊停產

        2010年以來，關于圣陶坊經營不善的傳言就一直在業內流傳。而在2010年10月19日圣陶坊召開的全國經銷商大會上，該公司董事長毛靖華、營銷總經理何志江分別闡述了圣陶坊的發展規劃，稱到2014年、2015年要實現品牌升級。就在業界對圣陶坊滿懷期待的時候，在2010年 11月30日，圣陶坊位于江門恩平的生產基地被證實已經停產，其位于禪城區張槎大江江海路的總部和位于中國陶瓷城的展廳均關門歇業。而企業營運總監、財務主管等82名總部骨干員工已經離職并向有關部門遞交勞動爭議仲裁申請書，要求討回合計152萬多元的欠薪。

        圣陶坊停產的消息在業內引起較大的反響，對于其停產原因也有股權糾紛、停業整合等說法，但一直沒有得到毛靖華的回應。直到去年12月中，毛靖華才在接受某媒體采訪時表示圣，陶坊停產的原因是資金鏈出現了斷裂。

停產后命運多舛

        圣陶坊停產后，眾多業內人士認為由于其品牌和生產設備仍具相當大的價值，因此有很大可能將被兼并或收購。2010年曾傳聞知名陶企鷹牌陶瓷有可能收購圣陶坊，鷹牌總裁林偉在接受行業媒體采訪時也并沒有否認這一傳聞，而毛靖華則稱有多家陶企與其聯系合作事項，但圣陶坊的最終去向仍撲逆迷離，未得到最終證實。

        近日，多家行業媒體報道稱彩蝶陶瓷已成功兼并圣陶坊。但彩蝶陶瓷總經理蔡翼文24日在接受記者采訪時表示，彩蝶并沒有兼并圣陶坊，“其實是圣陶坊把它的商標、位于禪城張槎大江江海路的總部和在江門的生產基地轉租給華盛陶瓷，華盛陶瓷是彩蝶在湖南參股成立的公司，但所占股份并不多。”

        蔡翼文介紹，華盛公司的高層管理人員得知圣陶坊停產、在尋找合作對象的消息后，便決定注資收購圣陶坊的商標以及轉租了圣陶坊位于江門的2條生產線。同時他強調，華盛陶瓷也不是全盤兼并圣陶坊。“華盛是租用了圣陶坊在禪城的總部和江門生產線等，但是圣陶坊遺留下來的債權、債務以及囤積的產品、原材料等，都不歸華盛所有，所以并非是‘全盤兼并’”。

       據了解，彩蝶公司也是仿古磚行業的知名企業，旗下有歐典、歐古兩大品牌，以品質、品味見長，產品一直供不應求。除了在廣東清遠、廣寧擁有生產基地外，該公司去年又在湖南茶陵征地600畝建設墻地磚廠，發展勢頭良好。

商標使用權歸華盛20年

       記者從蔡翼文那里了解到，從法律上來看，圣陶坊擁有佛山圣陶坊和江門圣陶坊兩個獨立的公司，佛山圣陶坊是“圣陶坊”商標的擁有者，進行品牌運營和產品銷售，“按照目前各方簽訂的協議，華盛陶瓷將獲得‘圣陶坊’商標的使用權，期限為20年，以后可能還會延長。”

        據他介紹，華盛陶瓷介入后，原有圣陶坊的高層、股東目前已經全部退出，華盛陶瓷也將成立專門的管理團隊獨立運作“圣陶坊”品牌，“但彩蝶公司不會參與它的經營和運作”。“目前華盛陶瓷在廣東江門和湖南茶陵擁有自己的生產基地，屆時將形成廣東圣陶坊和湖南圣陶坊兩大陣營。而且我們將對圣陶坊品牌重新設計和定位，但是還會延續它之前的品牌風格。”

         24日，記者欲就華盛陶瓷轉租圣陶坊一事向圣陶坊董事長毛靖華詢問相關細節，但毛靖華稱“現在時間不方便，以后再說”。

        華盛雖獲20年的商標使用權，但是這讓筆者想起前些日子鬧得比較厲害“王老吉商標爭奪案”，是否還會出現為別人做嫁衣的情況，我們不得而知，但是商標作為企業的核心競爭力，隨著企業的發展也同時會增值，所以發展自己的商標品牌才是目前市場核心。