于2月12日上映的電影《將愛情進行到底》如今在影院正播的火熱，據悉該片出品方為了保護電影的知識產權，已經注冊了“將愛”的商標。由此可見，國人對知識產權重要性的認知在逐漸提高。

       隨著對《將愛》關注的持續升溫，討論此片的話題也層出不窮。在網絡中，就有以微博、社區、各類互動媒體等形式，紛紛以“將愛”為話題推廣自己的產品，甚至婚慶公司也模仿“將愛體”打出了季節優惠的廣告。作為該片的出品方，小馬奔騰同樣注冊了“將愛”的商標，小馬奔騰相關負責人說：“我們和張一白導演都認為，‘將愛情進行到底’已經不只是一部電影或電視劇的片名，更是一句永恒的愛情口號，一個長久的愛情話題。所以我們覺得應該把它打造成一個品牌。對于品牌產品的開發，小馬奔騰有非常專業的營銷團隊在操作，一切與愛情、浪漫、約會相關的產品，都可能會被打上‘將愛’的商標。”