近年來，我國各行業涌現出了很多著名商標和馳名商標，在企業拓展消費市場、維護消費者權益方面起到了重要作用。可以說，商標是一個成功企業的無形資產和“門面”，能決定一個企業的興衰，很多企業為一個商標權屬而官司不斷，如涼茶市場紛爭的“王老吉”和“加多寶”商標官司就是一個例子。然而，有相當多的企業尚不懂得商標尤其是名牌商標和馳名商標的重要性。一些企業自認為商標注了冊，或聞名遐邇和使用在先，便可以無限期地使用下去，其實不然。

    企業如何加強商標管理呢？

    首先要及時注冊商標。商標從普通到著名需要一個過程，如果不及時注冊使用商標，那后果可能將是慘痛的。其次是對到期的注冊商標要及時辦理續展手續。我國《商標法》規定，商標使用是有期限的，即從商標被正式注冊的這天起，使用期為10年。如果企業還決定使用這種商標，就必須在商標使用到期前的6個月，到當地工商部門辦理續展手續。如果在續展期沒有辦理的，還有6個月的寬展期，如果超過了寬展期仍沒有辦理續展的，這種商標便自行失去效力，不再受國家法律保護，更不許再使用“R”標志，否則違法。第三是商標切勿超期不使用。根據有關規定，注了冊的商標如果3年內不使用，商標就自動失效。

    好的商標是企業的財富。近幾年，風行全國的飲料“和其正”就給企業創造了無數財富，而“康師傅”方便面、“娃哈哈”飲料、“統一”潤滑油等同樣是名聲遠揚。其實商標跟人的姓名一樣，人出名了社會影響力會大增、各類收益也會大增，而商標出名了，會給企業帶來巨大的經濟效益。

    為此，企業一定要重視商標管理，尤其是一些名牌企業的名牌商標更要精心呵護，充分利用好。