一個企業想要成功，必定離不開一個好的商標戰略。商標作為產品的名稱，企業的形象代表，與一個品牌的成功打造息息相關。因此，竭力創造知名商標、馳名商標成為企業的一個共同目的。那么獲得著名商標除了能幫助企業更快走上品牌塑造之路外，還能帶來哪些好處呢?為此，筆者采訪了國內專門進行商標轉讓業務的中介平臺【標商網】商標師。

 

 

    【標商網】商標師表示，著名商標的作用特別是它的長遠效應體現在各個方面，但僅就當前來說，主要有以下幾個方面的作用：

 

    首先是可以進行冠名宣傳。依據《著名商標認定和保護條例》第二十三條之規定，著名商標注冊人可以在其著名商標所指商品及其包裝、裝潢、說明書和廣告中使用“中國著名商標”的字樣、標志。

 

    其次可以請求特殊保護。依據《著名商標認定和保護條例》第十八條之規定：同行業或者相關行業中的其他企業和個體工商戶在著名商標認定前兩年內，將與該商標相同或者近似的文字作為其名稱字號使用，并引起公眾誤認的，著名商標注冊人可以在著名商標認定之日起一年內，向省工商行政管理部門申請其撤消其名稱字號；

 

    第十九條之規定：著名商標自認定之日起，同行業中的其他企業和個體工商戶，將與著名商標相同或者近似的文字作為其名稱字號使用，并容易引起公眾誤認的，工商行政管理部門不予核準登記。

 

    不同行業中的其他企業和個體工商戶，將與著名商標相同或者近似的文字作為其名稱字號使用，暗示該企業或個體工商戶與著名商標注冊人存在某種聯系，并可能對著名商標注冊人的合法權益造成損害的，工商行政管理部門不予核準登記。違反本條前兩款規定登記的，著名商標注冊人有權向核準登記的工商行政管理部門或者上級工商行政管理部門申請予以撤消。

 

　依據《著名商標認定和保護條例》第二十一條之規定，未經著名商標注冊人的許可，不得擅自印刷和使用著名商標所指商品特有的相同或者近似的包裝、裝潢；第二十二條之規定，非類似商品的生產者，不得將與著名商標相同或者近似的文字、圖形作為其商品名稱、裝潢或者作為未注冊商標使用，以此暗示該商品與著名商標注冊人存在某種聯系。如果有違反上述規定的，由縣級以上工商行政管理部門對行為人進行行政處罰。

　　

    “著名商標可以為爭創馳名商標創造必要條件。”【標商網】商標師補充說，根據《著名商標認定和保護條例》第二十五條規定：省工商行政管理部門向國家工商行政管理部門推薦的馳名商標，應當從著名商標中擇優推薦。也就是說，申請行政認定的馳名商標，必須先被認定為著名商標。這是爭創馳名商標的必要條件。這些年來，我省產生的被行政認定的馳名商標，全部都是從著名商標中推薦而來的。

 

    由此不難看出，著名商標不僅是一筆寶貴的無形資產，能使企業快速走向品牌化經營之路，同時也能起到保護品牌的作用，促進企業的進一步發展，為申請馳名商標做下了鋪墊也創造了條件。