（ 1 ）顯著性 : 指區別于具有敘述性、公知公用性質的標志；區別于他人商品或服務的標志，便于消費者識別。
（ 2 ）獨占性：指注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權；未經許可，他人擅自使用即構成侵犯商標權。
（ 3 ）價值性：商標代表著商標所有人生產或經營的質量信譽和企業、形象，商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用，使商標具有了價值，也增加了商品的附加值。商標可以有償轉讓。
（ 4 ）競爭性：指參與市場競爭的工具。商標知名度越高，其商品或服務的競爭力就越強。