2008年底，品牌中國產業聯盟發布《改革開放30年中國品牌發展報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》分別從改革開放以來中國品牌發展的基本特征、中國品牌“走出去”的主要成果、中華老字號的生存與發展、政府支持自主品牌政策的變化及其影響、中國品牌與國際品牌之間差距五方面，回顧了改革開放30年中國品牌的風雨歷程，為政府、企業開展品牌建設提供了具有一定參考價值的研究成果。
　　《報告》回顧了改革開放30年中國品牌建設的歷史進程，總結了中國品牌發展的七大基本特征：
　　一是品牌建設取得了巨大成就，大量知名品牌、國際品牌不斷涌現，區域品牌集群蓬勃發展等方面;
　　二是企業打造品牌的動力不斷增強，主要表現為企業申報馳名商標、名牌產品越來越積極，設立專業品牌管理部門的企業越來越多，企業營銷活動的品牌導向越來越強等方面;
　　三是品牌建設的社會環境不斷改善，主要表現在統一開放的市場體系初步形成，法制環境日益優化，政策支持力度不斷加大，消費者觀念日益成熟等方面;
　　四是民營企業成為品牌建設的重要力量，在食品、飲料、服裝、制鞋、 IT 、交通運輸設備制造等國民經濟20個主要行業占了近 百分之六十 的比重;
　　五是企業品牌管理能力普遍較弱，大多數企業缺乏完善的品牌管理體系，品牌管理人才匱乏，品牌戰略規劃、品牌形象推廣、品牌危機管理等方面的能力亟待改善;
　　六是各地區品牌發展不平衡，東部沿海地區品牌發展相對更加成熟，中西部地區的品牌建設相對滯后;
　　七是品牌國際化程度較低，突出地表現在自主品牌出口比重低、世界級自主品牌少兩個方面。
　　目前，在全部出口總值中 《報告》認為，21世紀是中國品牌建設的高峰期。首先表現在企業的品牌建設從以質量管理為重點向全方位打造品牌轉變;其次是黨和國家的品牌戰略有了更加鮮明的國際化特征，并且空前地突出了自主知識產權的重要性。在“走出去”方面，海外直接投資、出口產品占領國際市場、海外上市是三種主要途徑。對于老字號的品牌建設，《報告》給出了正反兩方面的案例，既分析了“王麻子”、“南京冠生園”、“步瀛齋”等若干老字號經營的失敗案例，又介紹了“建立現代企業制度、上市融資更快發展”的全聚德模式等幾種成功經驗。
　　在目前“中國制造”面臨多重困境的經濟全球化背景下，中國品牌受資源和環境的約束越來越明顯，國際貿易摩擦愈演愈烈。為此，《報告》建議應繼續大力實施名牌戰略，大力推進自主創新戰略，加強行業標準建設，加強產業政策的引導作用，制定促進自主品牌發展的專門法律，促進中介組織發展，為打造更多具有自主知識產權和國際競爭力的知名品牌提供更加強勁的動力，創造更加良好的環境。